Евгения Есаулкова

Сбербанк, Липецкий филиал

Маркетолог · 2024 — настоящее время

• Региональная стратегия. Разработала единую программу продвижения для розничных клиентов, предпринимателей и корпоративного сегмента. Объединила 12 кампаний в годовой план с бюджетом 24 млн ₽ и общими критериями эффективности.
• Привлечение клиентов. Перестроила связку рекламы, посадочных страниц и работы с обращениями. Увеличила число квалифицированных заявок на 45% и снизила стоимость квалифицированной заявки на 30%.
• Аналитика и воронка. Организовала внедрение отчётности, связывающей рекламные каналы, CRM и результаты обработки обращений. Совместно с командой повысила конверсию квалифицированных заявок в сделки с 4% до 5%.
• Партнёрства и события. Запустила программу сотрудничества с региональными бизнес-сообществами. Организовала 20 клиентских и партнёрских мероприятий с суммарной аудиторией 3 000 участников.
• ИИ в маркетинговых процессах. Вместе с командой внедрила подготовку черновиков коммуникационных материалов с помощью ИИ и обязательной редакторской проверкой. Сократила среднее время подготовки материалов на 40%.
• Координация команды. Координировала работу проектной группы из восьми специалистов: маркетинг, аналитика, дизайн, продажи и подрядчики. Выстроила общий процесс от брифа и проверки гипотез до оценки результатов кампаний.

Консультационные проекты

Маркетолог · сентябрь 2022 — май 2023

Работала с локальными сервисами и сообществами: исследовала рынок и аудиторию, уточняла позиционирование, готовила стратегии и рекомендации по продвижению.

• Салон красоты. Проанализировала и сегментировала аудиторию, изучила конкурентов и рыночные тренды, выявила УТП. Подготовила коммуникационную стратегию и медиаплан. Провела обучение по анализу аудитории.
• Услуги по перетяжке мебели. Провела ребрендинг: новый логотип и единое оформление социальных сетей. Проанализировала сайт и действующую рекламную кампанию, подготовила рекомендации и план улучшений. Выявила УТП и предложила каналы коммуникации.
• Сайт психолога. Провела ситуационный анализ и аудит сайта, подготовила рекомендации по UX/UI. Собрала и кластеризовала семантику для поискового продвижения.
• Женский клуб. Провела ситуационный анализ, сформулировала УТП и определила каналы коммуникации. Организовала встречи клуба и рекламные кампании к ним.

Галерея современного искусства «Буксир»

Специалист по продвижению · июнь 2021 — апрель 2022 · Липецк

• Запустила сайт галереи и разместила карточки организации в поисковых системах и агрегаторах.
• Разрабатывала стратегию для социальных сетей и онлайн-рассылок, согласовывала тексты и креативы.
• Организовывала открытия выставок, встречи и образовательные мероприятия.
• Вела коммуникации со СМИ, государственными структурами и благотворительными организациями: готовила пресс-релизы, публикации и приглашения.
• Вела грантовый проект Президентского фонда культурных инициатив от подачи заявки до подготовки отчёта.
• Руководила командой из двух человек.

«Ростелеком», Липецк

Ведущий специалист отдела маркетинга · январь 2012 — август 2021

• Разрабатывала стратегии локального продвижения компании, изучала региональный рынок и конкурентов.
• Организовывала мероприятия для B2C и B2B: бизнес-завтраки, тренинги, семинары, партнёрские встречи и промоакции.
• Проводила маркетинговые акции и анализировала их эффективность.
• Прорабатывала и контролировала бюджет отдела; руководила командой из трёх человек.
• Взаимодействовала с рекламными агентствами, контролировала производство и размещение рекламных материалов, оформление точек продаж и соблюдение брендинга.
• Работала со СМИ: писала пресс-релизы, организовывала пресс-конференции и пресс-туры.